[Инкубатор] для интернет-магазинов

Здравствуйте, Сергей. В дополнение к советам специалиста по SEO, хотел бы отметить, что на начальном уровне продвижения магазина более оптимальным вариантом было бы использование контекстной рекламы. SEO - довольно эффективный инструмент продвижения, но и довольно долгосрочный, поэтому я бы посоветовал Вам обратиться к нему позже. Хочу обратить Ваше внимание на видео уроки по настройке Яндекс Директ
http://dropshopping.ru/docs/prodvizhenie/yandeks_vordstat_kak_pravilno_polzovatsya/
http://dropshopping.ru/docs/prodvizhenie/nastroyka_reklami_v_yandeks_direkt/
Обязательно изучите возможности Яндекс Директ и, если этот вариант Вас заинтересует, приступайте к настройке.

Добрый день, Иван!
Если Вас интересует именно реклама в Яндекс Директ, и вы ни разу не сталкивались с настройкой контекстной рекламы, рекомендую для начала ознакомиться с обучающим видео http://dropshopping.ru/docs/prodvizhenie/nastroyka_reklami_v_yandeks_direkt/ , в котором подробно описываются этапы создания рекламных кампаний. Если по ходу ознакомления у Вас появятся вопросы – готова ответить на них.

Здравствуйте, Ангелина. По вопросам настройки метатегов и открытия страниц к индексации я рекомендую посмотреть Вам соответствующие видео http://dropshopping.ru/docs/zapusk_magazina/shabloni_meta_tegov_tovarnikh_stranits/
http://dropshopping.ru/docs/zapusk_magazina/otkritie_stranits_k_indeksatsii/
Очень важно понимать - чем уникальнее сайт, тем выше он расположен в поиске. Более подробные обсуждения данного вопроса читайте на форуме. Там же Вы сможете задать вопросы, если таковые возникнут.

Добрый день, Александр Сергеевич!
Вы обращались по вопросу анализа Ваших рекламных кампаний в Директе. Вижу, что Вы настроили кампании на поиск и на Рекламную сеть Яндекса. Но допустили некоторые ошибки.
В кампаниях на поиске важно правило: один ключевой запрос – одно объявление. Контекстная реклама должна быть релевантна запросу пользователя. Для этого необходимо прописывать в заголовке ключевое слово, создавать свой текст для каждой категории товара, подбирать релевантную посадочную страницу. Все эти доработки положительно повлияют на качество объявлений, что поведет за собой повышение ctr и снижение цены за клик.
Теперь более конкретно по кампаниям. Объявления по «Ножам» находятся в статусе отклоненных. К подобным товарам есть особые требования, так как реклама оружия запрещена политикой Яндекса: «Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного». Для того чтобы успешно пройти модерацию, Вам необходимо доказать, что Ваш товар не является оружием, а конструктивно схож с ним. Для этого предоставьте копии сертификатов, подтверждающих, что рекламируемый товар не является оружием, а также гарантийное письмо. Шаблон гарантийного письма и электронный адрес для связи с модераторами Яндекса Вы найдете в кампании под отклоненным объявлением, если нажмете на активную ссылку «Отклонено модератором. (Как исправить?)».
Для рекламы интимных товаров Вы создали две кампании: на поиск и на тематические площадки. Это правильно, так как принцип работы этих кампаний разный, и при их создании нужно это учитывать. Но сейчас кампания на поиск повторяет кампанию для рекламной сети Яндекса. Это произошло из-за того, что в параметрах поисковой кампании Вы выбрали стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». Чтобы этого избежать, нужно в параметрах кампании на поиск выбрать стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» - «В спецразмещении».В этом случае Ваши объявления будут занимать третью строчку спецразмещения.
Переработайте кампании с учетом перечисленных рекомендаций, а если возникнут вопросы – буду рада ответить на них!

Ирина, на мой взгляд никакой каши нет. Есть четкие ветки общения. Каждый новый вопрос это НОВЫЙ комментарий, а ответы на комментарии это общение в рамках одного вопроса.

Пожалуйста, обратите внимание на Ваш первый вопрос от 05 апреля 2016 14:06 и так же на то, что ветки комментариев связаны между собой. Так Вы можете отследить общение по вопросу. Вы же иногда нажимаете вместо "ответить" на кнопку "добавить комметарий" чем создаете новую ветку.

Я бы даже сказал, что Вы сами вносите смуту публикуя НОВЫЕ комметарии, хотя уже задали ветку для общения и Вам этой ветке отвечают.

Прошу Вас разобраться в этом вопросе и писать в этой теме только вопросы относительно продвижения проектов. Если У вас есть какие-либо другие вопросы или предложения, то пишите их в соответсвующие темы. Спасибо!

Добрый день, Ирина Игоревна.
Если кампания создана не так давно и ключевые слова еще не набрали статистику, то стоит дать им время проявить себя, так как пользователь может именно по одному из таких запросов в дальнейшем найти Ваш сайт. Но если фраз с нулевой статистикой большинство в кампании – стоит пересмотреть семантику. Если же показы все-таки идут, а кликов нет, то это уже негативно сказывается на ctr объявлений в частности и кампании в общем. Проверьте, насколько привлекательны заголовки и тексты. Чтобы объявление было эффективным, оно должно как можно точнее отвечать на пользовательские запросы, по которым оно показывается, поэтому:
• включайте в заголовок ключевые фразы, по которым показывается ваше объявление;
• не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;
• пишите конкретно о тех товарах и услугах, которые вы предлагаете;
• помните, что большинство пользователей не читают дальше заголовка — обозначьте в нем главную суть своего предложения. Или сделайте его интригующим, чтобы он «цеплял»;
• краткость — залог успеха. Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что он будет прочитан;
• акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не злоупотребляйте их количеством.
Еще одна причина, которая может объяснить отсутствие кликов – ставки. Посмотрите, проходите ли Вы по заявленной цене клика на выбранные позиции. Ваше объявление может находиться в самом низу и попросту остаться незамеченным пользователями.

Добрый день, Петр!
Объявления Директа показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. Например, если вы задали для группы объявлений фразу спортивная обувь, то ваши объявления могут быть показаны по запросам спортивная обувь, спортивная обувь для мужчин, размерность спортивной обуви, спортивная обувь распродажа и т.п., но не будут показаны по запросам спорт или обувь.
Таким образом, чтобы реклама показывалась в поиске, ключевые слова должны соответствовать запросам потенциальных покупателей. Реклама в поиске показывается тем, кто уже хочет купить. Чтобы не тратить деньги впустую, подбирайте более конкретные фразы.
Для начала составьте базовый список запросов. Подумайте, как пользователь будет искать ваш продукт, какие слова он введет в строку поиска.
Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу.
Что стоит добавить в список:
-однокоренные слова («спортивная обувь» и «обувь для спорта»);
-синонимы и близкие по смыслу слова («обувь» и «кроссовки»);
-транслитерацию (“Adidas” и «Адидас»);
-сленг и профессиональные термины;
-редкие опечатки и ошибки.
Важно сразу конкретизировать и сужать запросы. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения — редкие товары или брендированные запросы. Если вы рекламируете спортивную обувь, то самый широкий запрос для вас — «спортивная обувь», а не «обувь». Так вы сразу же отсечете ненужные запросы.
Длина списка ключевых слов зависит в первую очередь от особенностей бизнеса. Для рекламы интернет-магазина нужно перечислить все разделы каталога и каждый товар, поэтому слов наберется много. Для тех, кто рекламирует только один продукт, список ключевых фраз будет гораздо короче.
Чтобы дополнить список более редкими запросами, используйте Подбор слов Яндекса wordstat.yandex.ru. Напишите фразу в строке ввода, и сервис представит список запросов с ней за последние 30 дней.Не забудьте указать регион, на который вы планируете показывать свою рекламу.
Еще несколько нюансов, касательно ключевых фраз в Яндекс Директе:
1. Ключевые фразы должны соответствовать теме объявления.
2. В ключевой фразе регистр букв и порядок слов не важны.
3. Стоп-слова (например, союзы и предлоги) учитываются, только если перед ними стоит оператор «+» (например, обувь +для спорта).
4. В ключевых фразах допустимы только буквы, цифры и знак минус (-). Возможно использование дополнительных операторов Директа.
5. Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.
6. Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова. В этом случае фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа. Автоматически добавленные минус-слова можно удалить вручную.
7. Для удобства управления рекламной кампанией вы можете сразу разбить ключевые фразы по тематическим блокам и создать для них отдельные группы объявлений.

Добрый день, Юлия!

По популярности ключевые слова можно разделить на 3 категории:
высокочастотные (от 1 000 поисковых запросов в месяц);
среднечастотные (300-1 000 в месяц);
низкочастотные (до 300 в месяц).
Если Ваши 2000 ключевых слов собраны верно, то оптимальнее всего для старта рекламной кампании использовать среднечастотные и низкочастотные запросы. Затем, когда Ваши расходы оптимизируются, можно добавлять высокочастотные фразы и те фразы, которые вы получите после анализа конкурентов, при условии, что они не пересекаются с уже имеющимися.

Юлия, добрый день!
В кампаниях на РСЯ utm-метки расставляются также, как и на поисковую кампанию. Используйте обязательные параметры utm_source(источник перехода), utm_medium(тип трафика), utm_campaign(название рекламной кампании). Для подробного отчета о переходах можно добавить необязательные параметры — utm_content(дополнительная информация, которая помогает различать объявления), utm_term(ключевая фраза). Для рекламы на тематических площадках возможно применения метки utm_placementдля определения сайта, на котором было показано объявление.

Юлия, получив от Вас доступы, вижу, что в основном кампания настроена правильно, за исключением некоторых недочетов.
Начнем с кампании по часам для поиска. Семантика собрана хорошо, но охвачена не полностью. Воспользуйтесь сервисом wordstat.yandex.ru, чтобы расширить имеющиеся ключи. Например, остались незамеченными коммерческие фразы «майкл корс часы интернет магазин», «michael kors часы купить», «часы michael kors женские купить» и т. д.
По параметрам: при настройке кампании на поиск, показы на тематических площадках рекомендуется отключать, тем более Вами уже создана отдельная кампания для РСЯ.
Релевантные фразы и авторасширение фраз также лучше отключать, по той причине, что на практике Яндекс подбирает не совсем релевантные ключевые фразы. Семантику лучше расширять самостоятельно, используя Вордстат.
А вот автофокус стоит подключить, так как он работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые фразы так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов. В результате к неэффективной фразе могут быть добавлены минус-слова.
По кампаниям РСЯ: рекомендую также максимально расширить семантику. Для рекламы на тематических площадках возможно использование не только целевых, а так же околоцелевых и информационных ключевых запросов, для того чтобы позволить Ядексу расширить список релевантных площадок для показа Ваших объявлений.
По общим настройкам: чтобы избежать перерасхода по кампаниям, используйте функцию «ограничение бюджета», но помните, сумма дневного бюджета не может быть меньше 300.00 руб.
Исправьте данные недочеты, затем будем двигаться дальше по настройке Ваших рекламных кампаний.

Не верно указан параметр в utm_term. В нем задается динамическое значение ключевого слова {keyword}. В utm-campaign указываете статическое значение — название рекламной кампании (в данном случае будет выглядеть так chasi_rsya_rossya). Если вы хотите использовать динамическое значение {source_type}, то задавайте параметр utm_network для обозначения типа рекламной сети, откуда был совершен переход. Для определения сайта, на котором было показано объявления с кампании РСЯ, используйте метку utm_pacement={source}.

Добрый день, Юлия!
Напишите подробнее, о целях на каком сайте идет речь и о utm-метках в какой кампании, так как в активных вижу только РСЯ.

Во-первых, utm-метки настроены не совсем правильно. Повторюсь, в utm_term задается динамическое значение ключевого слова {keyword}, для того чтобы Вы видели в отчетах ключевые фразы, по которым переходят пользователи с рекламы на сайт. В utm_campaign кампании «Поведенческая РСЯ горячие ключевики» и «Поведенческое РСЯ» задан одинаковый параметр povedencheskaya_rsya. Это неверно, так как для каждой кампании должен быть свой параметр utm_campaign, соответствующий названию кампании, заданному в настройках Директа. Это необходимо для того, чтобы статистика собиралась корректно, и Вы видели, сколько конверсий принесла кампания при определенных затратах.
Во-вторых, в метрике Вы создали 2 кода счетчика на один сайт. Выберете тот код счетчика, который считаете рабочим, и пропишите в параметрах рекламной кампании, так статистика с Директа будет собираться корректно.
Что касается настройки самой рекламы, первая кампания называется «Поведенческая РСЯ горячие ключевики», но по содержанию таковой не является. Горячие ключевики — это фразы, которые характеризуют намерение пользователя. Технически они определяются с помощью продающих приставок. В Вашей же кампании собраны, в большинстве своем, высокочастотные фразы, поэтому цена клика получается дорогой. Если вы хотите показываться по высокочастотке, снизьте цену за клик, чтобы уменьшить охват аудитории, переработайте текст объявлений, чтобы трафик стал более целевой, сократите дневной расход, тогда и расход на рекламу уменьшится. Либо добавьте новую семантику, действительно с горячими ключами, цена клика по которым будет меньше.
Последний момент, на огромный список семантики с разными названиями моделей кроссовок Вы создали одно объявление. Лучше, если реклама на тематических площадках также будет релевантна. Разбейте этот список семантики по группам, напишите свой текст под каждую группу фраз и расставьте посадочные страницы.

Добрый день, Оксана!
Причины отклонения указаны в интерфейсе кампании под текстом отклоненного объявления. Исправьте все несоответствия требованиям Яндекса и отправьте объявления на модерацию повторно.

Добрый день, Юлия!
Если Вы говорите о статистике Директа, то на данный момент в аккаунте закончились средства, показы не идут - значит нет статистики. За последний период работы кампании «Поведенческое РСЯ» статистика отображается корректно.Для того чтобы увидеть трафик с Директа в Вебвизоре в верхнем левом углу выбираете сегмент - «Рекламный трафик», затем в источниках «Яндекс: Директ».

Добрый день, Если на странице сайта и так показан этот товар, то толку от этого не будет, если на странице сайта нет данного товара, то да можно.

Не забывайте про уникализацию метатегов.

Евгений, от Вас необходимы доступы к личному кабинету webeffector.ru и метрике, для того чтобы оценить правильность настройки рекламной кампании и проанализировать ее эффективность.

Добрый день, Светлана. Запись корзины ведется, у Вас в вебвизоре должна появиться тестовая съемка.

Добрый день, Сергей!
В настройках кампании не вижу критичных ошибок. Единственное, для глубоко анализа рекламной кампании необходимо установить цели в метрике и прописать utm-метки в ссылках каждого объявления. Это позволит более подробно анализировать рекламу на отсутствие конверсий. А если бы вы разбили кампанию в формате «1 ключ — 1 объявление», то utm-метки давали бы полную информацию по каждой фразе. На данном же этапе возможно проанализировать ключевые фразы в отчете Метрики «Директ — сводка». К примеру, фраза «наращивание ногтей гелем» имеет 60% отказов и 0:11 с. времени на сайте, скорее всего, это не целевая фраза, которая расходует ваш бюджет в пустую.

Здравствуйте, Светлана. Я сделала тестовый заказ в Вашем магазине, всё исправно работает.

Добрый день, Максим!
Точного расчета для максимальной цены клика в Директе нет. Однако можно воспользоваться инструментом "Прогноз бюджета", который позволит рассчитать бюджет за необходимый вам период для выбранных регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям. Но учтите, эти данные не являются точными, так как прогноз бюджета использует статистику по всем объявлениям, показанным за последние 28 дней. А количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы новых рекламных кампаний.

Здравствуйте, Наталия. Вам необходимо зайти в личный кабинет, раздел "Финансы" и нажать кнопку "оплатить" около выставленного счета.